sem推广方案应该怎么写，sem推广思路的好坏直接影响sem的推广效果所以思路是很重要的，本文就针对sem推广思路给各位竞价童鞋分享一下。

  1.行业方向

  ① 自己所处行业的发展情况，行业的特征，行业的发展等

  ② 营销的发展趋势，PC到移动，网盟/DSP转向信息流等原生广告

  ③ 当前的主要营销方式，如：搜索营销，信息流广告，DSP广告等

  ④ 结论：目前选择怎样的营销方式。举例，移动搜索营销

  2.目标受众

  受众人群画像…这是非常关键的一点。

  ① 受众属性，包括年龄性别职业等

  ② 上网习惯，都聚集在哪些网站，时间、设备(PC、移动)等

  ③ 会搜索的词有哪些，不同购买阶段的人群搜索什么类型词等

  3.竞品方向

  竞争对手分析也有助于账户提交竞品词时更精准。

  ① 目前行业有哪些核心竞品

  ② 核心竞品和我们产品的相同点和不同点(主要提醒不同点)

  ③ 核心竞品选择怎样的营销方式(需要在各个媒体搜索竞品的关键词确定)

  ④ 结论：我们选择和竞品同样的营销方式。举例：移动搜索营销

  4.媒体选择

  ① 目前网络营销的主要渠道(举例：移动搜索+信息流)

  ② 目前各个媒体(PC+移动)的优劣势对比

  ③ 结论：确定百度、还是搜狗，360还是神马，还是其它展示广告

  5.账户搭建

  向自己老板汇报，这里需要写详细，但不需要详细汇报。搜索营销的账户搭建(逆序式搭建)

  ① 关键词：根据上面的分析数据，确定核心关键词-拓词-对词分类

  ② 单元确定：按照分类的词划分到各个单元

  ③ 把单元按照同类型单元，放入属于同一类的计划内。

  ④ 创意：标题和描述必须有通配符(竞品词除外)，至少撰写两条以上创意

  ⑤ 样式选择：选择和自己业务考核相关的广告样式&产品。比如：公司考核APP下载激活，推广app下载类样式;公司考核PV，那就选择子链样式。

  ⑥ 结论：搭建账户可以以倒推的方式搭建，对账户结构比较清晰合理。优质的账户结果是基础，搭建好结构有助于数据监控以及后续的SEM优化。

  6.预算分配

  这部分老板比较关注。

  ① 搜索营销PC和移动预算的分配，建议5:5的预算分配(如果公司行业只在移动方向就不用提PC的预算)

  ② 营销各个媒体的预算分配(可以先参考市场份额分配预算)

  ③ 每天预算多少钱(可以咨询媒体的对接人了解下行业的平均预算，如果无法了解到 可以自行决定一个预算，比如：日预算8000，先测试然后再调整)

  ④ 评估在媒体选择和预算配比确定的情况下的效果汇报

  ⑤ 结论：媒体的预算分配

  7.总结

  任何汇报都需要一个最终的总结，将之前提到的内容做最终的总结呈现。

  ① 目前选择怎样的营销方式：举例，SEM(搜索营销)

  ② 目标受众分析，这是最关键的点决定你营销的方向

  ③ 竞争对手推广的分享，给出选择的营销方式

  ④ 各个营销方式选择哪些媒体

  ⑤ 各个媒体如何做推广，大概的方向

  ⑥ 最终的预算需求，以及预期的效果

  再好的思路，也需要去自己动手写一写 才能不断的把方案写好，不论是新开始推广，还是后期的优化推广，比如增加渠道等，在没推广之前都要有一个合理的推广方案，就像做运营一样，每一个运营小伙伴都要有一份运营方案。