网站优化核心技能梳理：构建SEO基础知识体系
发表日期：2018-11-27 17:02 浏览次数：
网站优化（SEO）作为中小企业网络营销投入产出比较高的一项推广措施，在近10年内深受广大中小企业用户喜爱，广大SEOer也在随着各主流搜索引擎搜索规则的调整，进行着技能和思维的创新与挖掘，使得SEO目前仍然具有市场活力，今天通过对网站优化核心技能的梳理，来向有兴趣的朋友分享：如何构建SEO基础知识体系。
一、网站运营前提
1、域名空间选取
域名选择主要遵循三个标准：简短（以10个以内英文字母以内，约简短越好）、相关（域名和公司名称、产品服务、品牌名称有相关性为佳）、顶级后缀（.com、.net、.cn、.gov等等级域名选择为准，其中针对网站不同类型进行匹配，例如：外贸网站最好用.com后缀，一般国内企业可以选择.cn，政府机构选择.gov，教育机构选择.NET）； 空间选择主要遵循三个原则：稳定性（如果是国内的空间最好选择多线接入、国外空间选择美国、香港等均可，但是前提是要运行稳定，不会出现无法访问的情况）、速度（优越的网络带宽环境，可以保障网站快速打开）和独立IP（建议网站使用独立IP，搜索引擎针对独立IP网站和一个IP多个网站会给予不同的权重评估）；
2、程序开发及注意事项
网站开发针对大多数中小企业或者个人站来说，大多采用CMS等建站系统进行，采用定制化开发并且有独立开发团队的企业，一般对网站SEO的要求相反没有那么高；所以就针对中小企业建站CMS系统选择、模板建设、页面生成提出一些建议： （1）一般企业网站建设选择织梦CMS系统（PHP）、科迅CMS系统（ASP&ASP.NET）等系统都不错,系统经过多年的更新优化，不管在功能上和系统支持网站SEO的细节设置上都可以满足建站和网站SEO需求； （2）网站开发过程中各类型程序文件需要规范化文件夹存贮，例如：图片统一保存到images文件夹、脚本统一保存到js文件夹等； （3）如果是定制开发网站，务必注意网站的后台可以对网站各栏目频道、各内容页面可以进行个性化标题、描述、内容设置和推荐；注意网站的打开速度；为降低各个页面相似度进行的不同模块推荐设置；面包屑导航的设置等；
3、建站目的、网站定位与内容建设要点
网站建设目的的确定将决定网站后期运营推广的方向和策略制定，如果是针对品牌展示宣传为主，SEO方面的工作可以降低标准，只要保持网站的品牌属性和视觉体验即可；如果是产品营销型网站，为了获取更多客户和订单，那么SEO的工作就会要求比较全面的执行，SEO将成为配合其他整合营销推广手段中的一项，通过为网站引流，提升PV，再通过网站的交互和客服环节，提升交易转化； 网站内容的建设主要遵循四点：成体系（整个网站的内容建设需要进行详细的梳理和规划，既要有品牌宣传内容、又要有产品服务内容、还要有便于日常更新维护体现网站和企业专业性的内容输出）、有逻辑（指的是没部分内容都要有清晰的结构和逻辑，使得用户阅读体验更好）、够丰富（内容叙述完整，能够通过线性与面覆盖的方式，清晰叙述问题，阐明观点）、要原创（避免抄袭，输出原创内容，即使没有太多原创，也要通过文献书籍、知识分享总结等方式，通过系统归纳形式，提升网站内容的质量）。
4、安全性维护
网站的安全性设置是SEO进行的基础，主要包括网站源码文件夹的读写权限，网站后台管理的密码管理，网站备份机制的建立，服务器主机安全性设置，防注入攻击等。
二、网站优化准备
1、优化目标确立
优化目标主要分短期目标和长期目标：
短期目标：PV流量提升都什么程度/3个月 ？
2、关键词的选取方法
3、优化策略制定
4、细节优化
5、更新机制
四、站外优化
1、软文性文字链接导入
2、口碑式流量导入
3、高质量单链导入
4、其他外链与流量导入措施
五、监测跟踪
1、优化工具
2、效果监测
3、优化评估指标
目前各主流搜索引擎针对网站权重和排名评估规则的不断更新调整，围绕的主线依然没有变化，那就是具有高可读性高质量的原创内容、友好的网站设计和交互体验、清晰的网站结构和呈现效果，所以针对SEOer来说，万变不离其宗，搜索蜘蛛是模拟人的需求和搜索习惯对互联网内容进行抓取、索引、排序，一个好的网站优化公司或者SEOer就是要完全按照最大限度满足用户访问需求的前提下对网站进行系统性的优化。 |
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