企业品牌打造过程中这四个误区最常见。
误区一:品牌就是广告
很多人认为品牌就是靠不停的广告造势堆砌起来的,这明显是错误的。即使消费者因广告而购买,也是因为他们假设能做这么好广告的背后一定是个优秀的公司。
误区二:品牌就是高价
以价格思维主导消费选择的仅仅是少部分人,我们要清楚地知道:是先有品牌,才有高价,而不是先有高价,后有品牌,即使有,也是利用消费者的思维定势,暂时的取得了局部成功,往往不能形成广泛长久的品牌影响。
误区三:品牌就是荣誉
许多企业认为企业荣誉就是品牌,不惜代价换得许多证书、奖状,除非这些证书是通过认证认可的,具有含金量的,否则也都是虚妄的东西,华而不实是很难令市场认可的,之前中国名牌停办就是个例子。
误区四:品牌就是品名
产品的名称和品牌是两个概念,就象人名一样,每个人都有个人名,但不等于品牌,只有象雷锋这样的人才有品牌,因为这个名字背后,有内涵,能让人联想,焕发人的情感认知。
品牌打造非一朝一夕,而对于企业来讲,品牌就是你在消费者心智当中代表什么,如果你的品牌不能被代表,那么你的品牌就失去了所有的竞争力,再强的研发、团队以及资金都投入或都无济于事。
打造品牌,一定要确定自己的品牌定位,我们要占据消费者哪一个心智。之后再根据这个品牌定位,进行一系列的品牌运营配称动作,最终才有可能形成品牌。
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