把握企业品牌宣传的两大基本元素
发表日期：2018-11-12 17:18 浏览次数：
 一切品牌打造的目的均在于与消费者建立良好并持续的品牌信任，并将信任无限放大。那么，在信息泛滥的新时代，每天都有无数的宣传信息被大脑过滤筛选，只有那些能够足以引起人们关注和兴趣的信息方能够被记忆。那么，品牌推广中，企业怎样打造出“走进人心”的品牌就显得尤为重要了。
企业品牌宣传的基本元素无外乎两点：产品、内容。
产品就是由企业生产并具备社会使用价值的物品。
内容就是被赋予的一切与产品相关的情怀、价值意义等的可被大众认知的产品内涵。
一、内容产品化品牌打造
做惯活动策划的都知道，策划并执行一场活动，足以让人筋疲力尽。
从前期基础策略，研究消费者喜欢什么样的活动，敲定活动的核心思路；到中期的活动策划，发想活动主题，确定活动流程，设计一大堆的活动物料；再到后期的场地、人员、奖品、预算……
一次营销活动的时间周期，可以短则两个周，长达两个月，但消费者的注意力却稍纵即逝。不要幻想着消费者从活动一开始全程关注着你，他能关注你两天已经相当牛逼了。
所以除了活动执行以外，你得拼命推广活动，吸引消费者的注意力，直到活动结束。等到下一次活动的开始，你又得从头来过。
随着中国健身潮的兴起，越来越多的品牌开始参与体育营销，赞助各种马拉松活动。假如你负责的品牌这个月赞助了一场马拉松，你费尽了九牛二虎之力推广活动、吸引用户，过了三个月，你负责的品牌又赞助了一场马拉松，然后还得再来一遍，因为一次性的营销活动无法聚积并沉淀粉丝。
那么再试想一下，假如color run就是你这个品牌所创造的呢？
你既可以通过color run这个阵地传递体育精神，塑造品牌进取活力的形象，也丝豪不必担心粉丝和推广。
这就是将单纯的活动策划上升到打造活动品牌，从而将活动效应叠加，不断持续进行演绎，积累粉丝资产。
赞助马拉松是传统的品牌营销内容，而color run则是一个品牌。
Victoria's Secret没有什么广告，但是一年一度的维密秀攫取了全球的目光，2017年维密秀腾讯视频直播上当晚观众超过1200万。
知名时尚杂志《VOGUE》对此评价道，维密秀是世界上最闪耀、最悦目、最悦耳的表演，也是世界上最成功的品牌营销活动。
这就是打造活动品牌，这就是品牌。
不管是一句文案、一张平面、一条视频还是一个活动、一个吉祥物设计，都是内容。把内容当成产品一样去设计，可复制、可迭代、可衍生、可持续再创作，不断累积粉丝资产和传播动能，不断维持内容热度，制造新的话题与关注点，使内容具备持续生命力。
二、产品内容化的品牌打造
内容要像产品一样去设计，产品也要像内容一样去演绎。产品只是流水线上批量生产的物体，产品内容化才能真正赋予产品以生命和灵魂。
产品是用户购物的基础，产品内容化则是创造用户购物的入口。
自从20世纪中期以来，全世界的营销专家都在喊着同质化时代的到来。产品与产品之间的差异越来越小，创造差异化成为企业的基本竞争战略。
如果企业只是将产品当成一个承载功能的物理工具，那么打造出来的产品是没有个性和差异可言的。只有将产品当成内容去打造，才能创造新的商业想象力。
江小白的大红大紫，就是将产品当成一个承载内容的载体，产品即连接用户的内容。
2005年，伊藤信吾接手了父亲经营惨淡的三合豆友食品厂，专心做豆腐。
传统的豆腐怎么卖？我们一下会想到菜市场，大婶大妈们挑挑拣拣，三块豆腐100日元。
当然豆腐又白又软，也符合女性化的固有认知。
伊藤信吾呢？却搞出来一个男前豆腐店，意即“男子气概豆腐店”。将软软的豆腐变成了男子汉的象征，围绕“男性魅力”在原料、工艺、口感三方面实施产品力开发。短短几年迅速窜红，一块豆腐做到50亿日元大生意。
这就是将产品当成内容去演绎，为产品赋予人格化特质。
今天的产品设计，需要加上故事性、表情化、人格化、价值观、仪式感、话题性、网红力、设计美学、跨界演绎。一句话，买完不想拍照发票圈的产品，都不是好产品。
依靠品牌+内容融合的方法，让消费者参与到品牌中，真切的感受到品牌的价值魅力，企业品牌必将获得良好的市场口碑，当然，实体产品质量请一定不要忽视。
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